**，需要从根本上去找出产品Discovery/download的原因。总体来说，我个人分析问题在哪方面，我会从两个大方面着手：

一、主观原因——投递设置。

首先要从以下几个方面来分析：

1.推广窗口。

2.推广区域。

3.实现变革。

4.覆盖关键词。

01.推广时段和推广区域。

在这里主要是对广告的投放时间和区域设置进行检查，这里主要看广告主需要投放什么内容，取决于是否需要扩大投放时间和投放区域，并非适用于所有帐户，例如一些提供当地服务的广告客户，不容易在周边城市进行投放，这里不做详细介绍。

02.实现变革。

在推广公司中，如果数据呈现度较高，但CTR较低，在这里需要重点关注，不管是通过修改创意来提高文本相关度和吸引力，或者将内容更丰富的风格投射到更多的风格上，它的主要作用是吸引和引导用户点击“到具体页面”。

03.关键词覆盖。

这样的问题适合于单个关键字的数据，但总体数据较低，广告客户需要提高整体展示点击率。

(1)添加产品关键字是我们经常使用的一种方法，如果已经进行了这一步的操作，那么可以考虑添加具有更高相关性的“同义”关键字。在这个词中，“同义”是指意思相同或相似的关键字。

例如“英语培训”中的“同义”关键词是什么：①英文培训/英语训练等(这一类是文字表达不同，但内容相同)，②语言培训/*二语言学习(这一类属于英语培训的表述)。

(2)关键字的匹配方式和否定词的匹配方式也是要考虑的因素，如果关键字都是准确匹配，或添加过多的否定词，则需要修改匹配模式或移除相关否定词。