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广告创意的重要性
两个点可以这个结论。
个依旧出自广告竞价的基本公式。
eCPM=预估点击率（CTR）*预估转化率(CVR)*目标转化出价*1000因为目标转化出价无限接近实际成本，所以代表素材质量的CTR*CVR的数值与广告计划的质量成正比，与广告成本成反比。假设广告质量eCPM和CVR固定的情况下，广告的CTR与广告的实际成本成反比，所以广告素材点击率越高，越能降低广告计划的实际成本。
*二个点是广告投放行业的发展趋势。广告投放的趋势是一体化、智能化，巨量引擎也在不断推进将其所有资源位统筹到一起。Adwords的UAC投放，所有文字、图片、视频、H5（可玩广告）全部上传进去，系统会自行组合，甚至裁剪，投放到Youtube、Gmail、Google搜索等版位上去。你会发现，定向逐步弱化，广告主只需要设置一个出价和预算，准备好素材等着机器探索学习就可以了。这个时候广告创意是，也是的突破点。
怎么设计广告创意广告创意当然是从产品里来，接到项目后先要做的是做产品分析，提炼产品卖点。同时，可以借助一些经验来，这些经验可以是你的直接竞品、可以是相似的经验进行延展借鉴、可以是历史经验的再次尝试。总之，根据产品卖点提炼出你的用户画像。这些用户画像包括市场趋势，包括基础的三要素地域、年龄、性别等。根据用户画像和产品特征找到用户需求的切入点，通过更具象化的使用场景还原增强用户的代入感。当然以上这些，也要结合广告投放的策略，比如是正面表现还是表现，是对比还是反转。产品+竞品分析（产品卖点）→受众分析→场景导入（身份代入）这里说两种比较主流的获取广告创意借鉴的途径。
第三方抓取网站，国内的主要有Dataeye、热云Adnight（游戏行业比较推荐）、有米云App Growing、广告查查Adbug、信息流feeds radar，今日的BigBigAds，电商行业有木瓜；海外的推荐广大大。这些第三方渠道多需要付费使用。广告媒体的素材网站，国内主要有巨量引擎的巨量创意、客户端广告主的页面（广告发布后也会出现在广告主页面里）；海外主要有Facebook的广告资料库。这些都是免费使用。效果广告总归带有快节奏的性质，所以需要吸引用户眼球，需要尽早引出卖点，这里就会出现各种“黄金3s”、“黄金6s”等等原则，实际上各种行业产品有所区别，尽早引出卖点是肯定的。信息流广告大多在30s以内，相对的也有一些长剧情和类的广告会比较长。
推广开户常见问题：
1，加入推广需要符合哪些条件？
企业加入推广，先需要建立一个网站，或者在其他企业平台上建立网页，另外还需要通过推广的企业客户资质审核。为了让您的推广取得良好效果，建议您在网站维护管理、网上咨询服务、电话销售等方面有相应的配套部门和人员，将为您带来的潜在客户成功转化为商机和订单。
2，申请推广需要准备什么材料？
为了保证推广信息真实有效，建设诚信健康的网络商业环境，针对不**业，制定了不同的客户资质审核要求，需要您提供包括营业执照、ICP备案、行业资质等在内的材料。
3，开通推广需要什么流程？
开通推广，先您需要签订合同且缴纳开户费用，后期会有相关人员审核您的相关资质，比如企业要营业执照，个人要个体工商户营业执照。
4，签约后就能马上开始推广吗？
在注册搜索推广账户后，您只需完成上线流程，就能正常推广。
上线流程包括：
请您为账户支付必要的预付款项，并制作由关键词/创意构成的推广方案。
我们在收到款项，并确认您账户内已添加关键词后，将在两个工作日内处理您的申请，对您的推广资质进行审核，处理完毕即可为您开通
推广开户流程：
1.填写推广合同，并且加盖红色行政公章。白联带回公司存档，红联留给客户。
2.拍摄营业营业执照副本原件，拍摄，行业需要提供，食品药品生产经营许可证，商标证书，机构执业许可证，广告审查表等。
3.对于没有网站的客户需要提供法人正反拍照，法人备案幕布拍照，备案资料盖章。如果法人不在现场，需要给授权人拍备案幕布照及正反、授权书等。
4.收款，给客户开收据。回来填写内部流程表，下单至技术部开始做网站。
5.填下网站下单表，域名空间申请表。准备网站建设的所需资料。
6.网站备案通过之后，需要跟客户确认网站。网站无误，需要把流程表、推广合同，营业执照，开户许可，工商截图，icp备案截图一并交付给提单接口。
7.提单接口注册推广账户，发质检部审核网站内容，有问题及时修改。无误后发邮件到。
8.对公打款认证，百富宝会往客户的打一笔款认证公司的真实性，金额不**过1块钱，客户需要查询到对应金额填写到推广账户认证。
9.下单至对应客服，客服沟，确定客户的推广区域，推广关键词，每日消费预算。搭建推广账户，确认并开通上线。
推广主要分为效果广和工具类产品。下面我将分别详述：
1、效果广告是针对传统广告而言，传统广告主要包括如灯箱广告，平面广告，杂志、报纸，垂直网站上的包页广告等，它很难跟踪终的广告结果。而的效果广告相较于传统广告来说，可以通过咨询电话、点击率等方式来考量广告投放的效果。效果广告是按点击付费的。
网盟推广的定性主要包括：关键词定性、兴趣定向、remarketing。
知心推广是紧跟在搜索推广下面的，它主要包括：教育、健康、爱玩和金融知心。
主要是区别于前面的效果广告。效果广告是为企业的产品销售服。效果广告适合中小微企业更适合大中型企做的是通用词，全国都可以线做企者专属产品词，不能是疑问词，多5个省或直辖市，展现在搜索结果页、知道频道页。
3、工具类产品主要分为数据分析类和营销工具类。网盟推广中需要。
离线宝帮助你把电话关联到相应的关键词；API是给你开放的接口，可以帮助你获得自动化的数据读取信息。

竞价排名
是一种按效果付费的网络推广方式，由在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使**率。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，
移动推广，让客户随时随地找到您
利用移动平台的强大流量与用户，把您的企业信息即时地展现在有需求的移动用户面前，促使用户关注您的企业推广，并进一步与您的企业建立深入沟通，终达成交易。
随时随地推广
移动时代商机无时无处不在；移动推广，让客户随时随地找到您
人群展现
移动终端支持位置、性别、爱好等多纬度的人群定向，让移动推广更，多种组件促进转化电话直航、电话回呼、APP下载、地图导航等多种组件促进转化，让成交更加容易
满足多样业务需求
立即申请、立即预约、立即注册等丰富样式满足多种业务需求，让移动推广更具针对性。
推广中提供四种关键字匹配方式：匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配，当网民使用的搜索词与推广账户里设置的关键词匹配条件相符合时，那么该广告就会被触发并出现在SERP中。
1.匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于严格的匹配限制。使用匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。
2.短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)才触发，用于比较的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
3.广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是宽泛的匹配方式，也是推广系统默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
4.否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其或非经营业务类的词作为否定关键词。

做好关键词优化的几点建议
关键词优化对任何网站都非常重要。当我们想做关键词优化时，我们可能需要知道如何做好，因为任何网站都希望做好。只有这样，才能在短时间内快速提升整个网站的排名。那么怎么才能做好关键词优化工作呢?在这里，小编将为大家分享几点相关的建议。

选择好的域名
域名对于任何一个网站来讲都是非常重要的，一个好的域名会给网站带来很多的，而且它能够帮助整个网站的站主节约很多金钱，我们可以选择注册过很久的域名来做搜索引擎排名公司网站关键词优化，对后期的seo排名将会有更大的帮助。
分析竞争对手
在网站关键词优化的过程中，建议能够在短时间内分析竞争对手，因为我们想要做好关键词优化的话，闭门造车不可能，要清楚了解竞争对手的实际情况，并且对竞争对手做好相关分析，对市场上的用户需求和前景进行把握，这样的话才能抓住用户的需求并且取得胜利
增加关键词在站内链接
要想提高关键词在站内的密度，要考虑的就是增加网站的内链，在文章中选中关键词，做锚文本链接到网站页，在做内链的过程中要注意了，很多时候为了提高网站页的权重，会有不同的关键词链接到网站页，这种做法只会误导蜘蛛的抓取，不同的关键词链接，蜘蛛不会判断出到底哪个才是网站的关键词。要想给关键词做优化，内链是少不了的，但错误的内链形式也是要不得的。
友链中用关键词锚文本
有讨论这样的问题：是锚文本和直接的URL哪个效果更好点。应该是锚文本的效果会好点，就像我们在做关键词seo优化的时候，会用关键词锚文本的形式和别的站做友情链接，锚文本的链接可以提高关键词的曝光度，同时实现关键词权重的传递。除了可以和其他站交换关键词友链，也可以在自己的网站上给自己页做关键词链接，这样的链接形式应该算是网站的内链，也可以提高关键词在网站中的权重。
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